Pályázat a 2017-es pályázati időszakban az alábbi kategóriákban nyújtható be:
1. Rendezvény-esemény kategória (Event-marketing)
- az adott városban, településen megvalósított program, melynek célja valamely releváns (üzleti, szakmai, civil, lakossági (helyi, turisztikai), politikai stb.) célcsoport elérése, tájékoztatása, megnyerése, ezáltal az ismertség növelése, a pozitív városkép, imázs alakítása. A rendezvények széles köre pályázhat: a szakmai kiállítások, kulturális, sport, művészeti (zenei, színházi, film stb.) fesztiválok, turisztikai célú, hagyományőrző, gasztronómiai jellegűek egyaránt megjelenhetnek.
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap a rendezvény-esemény leírásával; (megnevezés, cél, célcsoport, helyszín, időpont, szervezők, támogatók, források stb.)
- rendezvényterv és esetleg a forgatókönyv bemutatása;
- a rendezvényt kísérő marketingtevékenység bemutatása;
- a rendezvény megvalósítását, eredményességét bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film; kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.)
- további információk elérhetősége pl. honlap
Értékelési szempontok:
- célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása, a rendezvény relevancia
- koncepcionalitás, integráltság – illeszkedés a város marketingjéhez
- kreativitás, unikalitás
- rendezvényszervezési szempontoknak való megfelelés,
- marketing eszközök cél- és szakszerűsége,
- rendezvénycélok elérése, költséghatékonyság
2. Külső kommunikációs megoldások és tartalom kategória
- a külső célcsoportok felé (nem a helyi lakosok és vállalkozások) irányuló, elsősorban kommunikációs megoldások:
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap a kommunikációs eszköz, kampány leírásával;
- a kommunikációs terv és megfontolásainak bemutatása,
- a kampány üzenet-tartalmának, kreatív elemeinek bemutatása,
- a megvalósítás bemutatása, jellemzése
- a külső kommunikáció eredményességének bemutatása, hatásossága és mérése, a költséghatékonyság célszerűségének bemutatása.
Értékelési szempontok:
- a célcsoport és célkijelölés indokoltsága,
- a kommunikációs megoldás relevanciája,
- koncepcionalitás, integráltság – illeszkedés a város egészének marketingjéhez
- kreativitás, unikalitás
- marketing eszközök alkalmazásának szakszerűsége,
- kommunikációs célok elérése, költséghatékonyság
3. Belső kommunikációs megoldások és tartalom kategória
- a belső célcsoportok felé (pl. helyi lakosság, helyi szervezetek, vállalkozások, stb.) irányuló, elsősorban kommunikációs megoldások:
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap a kommunikációs eszköz, kampány leírásával;
- a kommunikációs terv és megfontolásainak bemutatása,
- a kampány üzenet-tartalmának, kreatív elemeinek bemutatása,
- a megvalósítás bemutatása, jellemzése
- a belső kommunikáció eredményességének bemutatása, hatásossága és mérése, a költséghatékonyság célszerűségének bemutatása.
Értékelési szempontok:
- a célcsoport és célkijelölés indokoltsága,
- a kommunikációs megoldás relevanciája,
- koncepcionalitás, integráltság – illeszkedés a város egészének marketingjéhez
- kreativitás, unikalitás
- marketing eszközök alkalmazásának szakszerűsége,
- kommunikációs célok elérése, költséghatékonyság
4. Arculattervezés kategória
- a város márkáját, imázsát tartalmilag építő, design megoldások, például arculattervezés saját kommunikációs felületeken, vásárolt felületeken, közterületen
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap kitöltése az arculattervezés és eredményeinek bemutatásával,
- az arculati tervezés szakmai, elemzési megalapozásának bemutatása,
- az arculati tervezés folyamata a koncepció készítésének és a város marketing- és márkastratégiai törekvéseihez illeszkedő bemutatása,
- a kreatív elemek koncepciójának, alkalmazási szabályainak és szakmai indokoltságának bemutatása,
- az arculat elfogadottsága
Értékelési szempontok:
- stratégiai, koncepcionális megalapozottság,
- a tervezés folyamata,
- kreativitás, unikalitás
- az arculat alkalmazásának szakszerűsége
5. Városfejlesztési projektek marketing programjai, kampányai
- a különböző fejlesztési irányok, projektek pl. smart-city, helyi termék, kulturális, környezet- és egészségvédelem, szociális vagy éppen turisztikai akciók elfogadtatását, megvalósítását kísérő marketing és kommunikációs megoldások) - (Projekt-marketing)
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap kitöltése a projekt és a marketing tevékenység leírásával;
- a marketing szerepének bemutatása a projekt tartalmában,
- a projekt-marketing célok és célcsoportok bemutatása,
- a stratégiai és operatív marketing program megalapozási, elemzési hátterének és konkrét eszközrendszerének bemutatása, indoklása,
- a célok elérése érdekében végzett marketing tevékenység realizálásának bemutatása,
- a marketing program eredményességének, hatásosságának és hatékonyságának bemutatása.
Értékelési szempontok:
- a program szakmai megalapozottsága,
- a marketingprogram relevanciája, a fejlesztési projektnek való megfelelés,
- koncepcionalitás, integráltság a város, a település egész marketingjéhez,
- kreativitás, unikalitás
- marketing eszközök alkalmazásának szakszerűsége,
- a program eredményességének bemutatása.
6. Városmárka, városimázs építő nem-marketing teljesítmények, értékek - (Indirekt marketing)
- olyan kezdeményezések, szervezetek, személyes teljesítmények, melyek jelentős mértékben hozzájárulnak a város ismertségének, elismertségének, márkaépítésének folyamatához, (pl. sportegyesület, művészeti teljesítmény, tudományos felfedezés, karitatív vagy hagyományőrző tevékenység, kiemelkedően fontos vállalkozási eredmény, melyet a város hivatalos szervezetei és közvéleménye, közösségei aktívan támogatnak, elismernek)
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap kitöltése az indirekt marketing teljesítmény, az ÉRTÉK tartalmi leírásával,
- az ÉRTÉK jelenlegi marketing, imázs- és márkaépítő hatásának bemutatása,
- a tudatos városmarketing programba építés lehetőségeinek, tervének felvázolása, bemutatása,
Értékelési szempontok:
- imázs-, márkaépítő hatás erőssége,
- kreativitás, unikalitás
- integráltság, a város, a település egész marketingjéhez kapcsolódás,
- a tudatos közösségi városmarketing tevékenységbe illesztés, szakmai elképzelés.
7. Kis költségvetésű integrált kampányok
- Ebben a kategóriában alapvetően az eredményesség és ötletesség a meghatározó. Fontos, hogy a pályázónak limitált pénzből, hogyan sikerült elérnie a célközönségét úgy, hogy mindeközben nagy hatékonysággal tudta elérni a kampány célját. Integrált egy kampány, ha kettőnél több kommunikációs csatornát használ egyidejűleg a pályázó a kampány során. Kerüljön bemutatásra, hogy mi volt az az ötlet, az a kreatív megoldás, ami ellensúlyozta a pénzügyi források korlátját.
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap a kis költségvetésű integrált kampány leírásával;
- megjelenések bemutatása;
- a kampány költségeinek bemutatása, különös tekintettel arra, hogy a kampány során egy egységnyi ráfordítás mennyi eredményt hozott;
- a megvalósítást, eredményességét bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film; kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.);
- további információk elérhetősége pl. honlap.
Értékelési szempontok:
- célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása,
- koncepcionalitás, integráltság
- kreativitás, unikalitás
- marketing eszközök cél- és szakszerűsége,
- célok, célcsoport elérése, költséghatékonyság
Ha bármi kérdése merülne fel a kategóriákkal kapcsolatban kérdéseit bátran felteheti a marketing@marketing.hu email címen.